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别让公众号“死”在追热点的路上

作者: 千享Edmund 发布时间:2018-11-01 14:19:15 阅读:613 次

知名主持人李咏突然离开、武侠大师金庸谢幕。微博、公众号、今日头条等自媒体平台喧闹起来。发文悼念、追忆本无可厚非。


却有些人刷新大众三观底线,趁机卖茶叶、保险、保健品,甚至还在朋友圈发消息炫耀,产品大卖,要去KTV悼念。


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世风何以变了,他人的离世却成了一些人的狂欢?

一、没有底线的追热点


李咏的患癌过世,朋友圈刷屏悼念,在感慨生命的无常时,需要关注健康,各种蹭事件,神逻辑、神脑洞,简直辣眼睛。


有人得出结论,灸热贴的重要性,在介绍灸热贴的重要性的时候,将李咏照片放进了宣传海报里。


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为什么会患癌?有人将可能导致患癌的某一原因胡乱对应起来。


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患癌后,才知道健康重要!那么,你应该吃我们的产品!


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人生无常,你做好风险抵御了吗?没有的话,应该和我聊聊。


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要那么多钱干嘛,用钱治病,还不如用钱预防。(PS:难道人家生病,就是因为没有预防吗?)


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为什么会患癌去世,他缺的不是钱,而是观念!(请问人家观念哪不对了?)


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为什么会患癌去世,因为没有注意饮水!


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(潜台词,你应该买店家的净水器了,真的不带这样赚钱的。)


更有甚者,没有悼念,还嘲讽他人的悼念,并借机卖保险。

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昨晚金庸过世,有卖茶叶的骚动了,将大师的去世与没喝茶联系起来,然后在朋友圈卖起茶来。


也许这种追热点的方式带来了流量、关注,赚了钱。但是却在不经意间掉了良知和底线,也丢掉了他人对自己的尊重。

二、失去初心的追热点终会自食其果

 

法律之外,还有民意,也许你追热点的方式,不会触犯法律,但是却触犯了大众的底线。终究会为自己不恰当的行为付出代价。


今年错追热点的二更食堂,热点没追到,自身反成了热点。


滴滴事件中空姐的去世生生被描出了颜色。纪念、缅怀他人很正常,但无节操的操作只能让他人笑话。更可怕的是,在大家提出问题时,二更食堂却不知道自己错在哪,只是紧急修改了部分文字。直到事件进一步发酵,才明白事态的严重性。


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最终二更食堂不得不关闭平台,解散团队,大好前途,在成就自身的笔下化为灰烬。


同样是滴滴事件,另一个大号“有格”,文章内容倒是中规中矩的缅怀,并且获得了很不错的传播。只是文章阅读量猛增,大量转发,平台工作人员“格姐”在朋友圈、微信群,发声庆祝,并配上大笑的表情,以至于乐极生悲了。


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一个“奔走相告”,让一个大号从此被钉在耻辱柱上,前面所有的人设,都成了虚无。


创业者茅侃侃去世,知名主持人王利芬原创文章,首次突破10W+。阅读量提升,本是一件值得开心的事,但知名主持人一时忘了文章的内容写了是啥,于是有了微博上大笑的闹剧。众多大V纷纷点名批评。


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三、如何避免在追热点的路上踩坑?


追错热点,沦为笑柄。


与其事后后悔,不妨在写之前,明确哪些东西不能写?该以什么样的心态去看?该如何去面对追热点的副作用?



01

正确看待热点



不是所有的热点都适合追,也不是所有的热点都要追。在追热点之前,不妨问自己几个问题:这个热点事件与我有关吗?这个热点事件是正面还是负面的?抛开流量,你为什么要追这个热点?是对喜事的祝福、对灾难的祈福、对他人不幸的怜悯。


1)与自己无关的热点不强追


2)尽可能关注正面热点事件,而涉及洪灾、海啸、地震、他人过世、他人离婚等事件时,一定要谨慎对待,一定要克制、注意尺度。



02

正确看待热点事件副作用



淡定看待因为热点事件文章阅读量飙升,尤其是当文章内容涉及灾难、他人过世等信息时,一定要保持警醒。阅读量提高时,花10秒钟先想一想,自己写的内容是什么?然后再做决定。


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03

与钱有关需三思



热点的流量是一把双刃剑,能带来关注,也能把你的问题放大。当热点事件是他人过世、地震、事故等灾难时,千万不要开赞赏、卖茶叶、卖保险、卖保健品、卖课程等。否则,赚不到钱,还将自身置于困境。


行人来来往往,今天的热点,一年后不过时间长河的一片云烟。抓住的是多少?错过的又有多少?何必执着于热点。


保持初心,坚守底线,再去看热点,才不会一脚踩空!共勉!


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