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营销洞察 | 华为沙雕广告你确定不学学?

作者: 千享Edmund 发布时间:2018-12-20 17:52:30 阅读:397 次

华为最近很抢眼,从前段时间被刷屏的沙雕广告开始,华为的创意之路就越走越宽,实力圈粉,粉丝买账,营销效果杠杠的。

就说最近刚出的nova4的宣传广告片,只有45秒,但却用三个不同的场景讲述了刘海屏被消灭,在屏幕左上角挖孔塞入了一颗前置摄像头,主打高清自拍的卖点。这个广告片的新颖,大家来感受一下。


《天台上的麻雀》

麻雀觅食归来,在阳台上叽叽喳喳地叫着,覆盖了半个院子,看起来讨厌又聒噪,放生了一只野猫,跃起脚步轻松一点,一下子把麻雀赶走得一干二净。然后自己蜷缩在暖洋洋的阳光下睡觉,舒服惬意。


《泳池里的乒乓球》

看起来可爱的乒乓球,其实很碍地方,轻轻拉开游泳池底部的排水口,一下子吸走了所有的东西,点到,即止,我多年的洁癖终于治好了。干净,整洁!


《桌子上的骰子》

一个两个三个四个五个六个七个……好多个骰子,怎么收拾,来了个魔术师,一下两下三下,统统拿走,最后只留下左上角惊喜一点,惊艳了全场!

自从全面屏开始流行之后,苹果X首创的刘海式全面屏几乎成了标配,但潮流跟了没多久就开始被吐槽,消灭刘海屏,成为各大手机厂商的梦想和主要设计方向。

华为NOVA4消灭了刘海屏,无疑成了这款手机最大的卖点。 在上面这三只创意广告片中,麻雀、乒乓球、骰子都成了纽带,清晰的演绎了一个产品如何从刘海屏过渡到全面屏的过程,由面到点、删繁就简的方式也体现了nova4“极点全面屏”极简设计美学。

群众的眼睛是雪亮的,这样的广告片一出来,立马收到了无数好评,圈了一波粉,也拉近了品牌与年轻群众的距离。华为又打了一场漂亮的仗。

在我看来,华为相继出来的这几个神级广告,越来越好玩,也越来越吸引人。抓住了独有的创意风格,将它天马行空的无限放大,去畅想,玩出更多的创意。

比如华为登月广告片,一改以往的暖心风格,走搞笑风。一个专业的宇航员,纵横太空、叱咤宇宙,需要在太空拍个照结果……出现了一系列爆笑行为。

英文原版比起重庆方言版稍逊色了一些,当重庆方言版本的出来后,更是让人 爆笑不止,妥妥的再刷屏一波,让人们深刻的记住了产品的卖点—摄像头超广角。

接下来,华为又出了网红“土拨鼠”的广告片。

一行三只小伙伴,发现了一颗花生,用华为手机对花生的卡路里进行了识别,识别后另外两只身材姣好的土拨鼠放弃吃花生。

胖子“土拨鼠”没能忍住诱惑,就在这个时候老鹰来了,三只土拨鼠赶紧跑向树洞,可惜胖子土拨鼠被卡住了,面对凶悍的老鹰,土拨鼠把花生给它,它不感兴趣,情急之下,胖子土拨鼠拿起了华为手机,对自己卡路里进行识别,面对4000卡路里/100g的土拨鼠,老鹰吓得都飞走了。

看完片子后,你是不是记住了华为手机可以识别卡路里这个功能呢?


从这三只广告可以看出,华为就是一家被手机耽误的广告公司。总结一下这三只创意广告我们可以学习的地方:

1. 创意的营销

登月广告场景是在太空、宇宙,这样的场景本身就吸引人,以宇航员在太空中发生的事件作为主线,让人不得不印象深刻,并且引发了用户想一步一步往下看的好奇心理。

接下来的全面屏、土拨鼠的广告同样都是采用了不同的视角来拍摄,以创意的想法吸引用户点击观看。

学习:创意,果然是营销必不可少的。按正常的思维,在讲述全面屏消失的时候,我们更多的会将刘海屏与全面屏放在一起做个比较,或者加个文案讲解什么的。但华为打破常规思维,将我们日常的东西运用到当中,出其不意,让人眼前一亮。

第一眼就让用户不想离开这个视频。当然,我们也不要搞一些让用户看半天都看不懂的创意,那样的创意没有一点意义。让用户看懂,记住的创意才是好创意。

2.只突出一个点

三个广告分别突出的是广角拍摄,卡路里识别、全面屏的卖点,视频内容也只围绕这一个卖点去展开,用户看到最后,就会牢牢记住这个卖点,不会被其他花里胡哨的功能抢戏。比起那些唠叨十分钟还怕没把自己介绍清楚的广告,以某一功能为卖点的广告,给人的印象更为深刻。

学习:不管是写文案,还是做活动策划,都要有一个突出点。比如你这篇文章想突出不粘锅的不粘特性,那么就围绕这个去展开,不要在他的颜色啊,手柄上去花太多篇幅,这样用户看完全篇文章,感觉你这个锅和别的锅也没太大区别啊。得,你这篇文章也就白写了。

3.有趣的灵魂万里挑一

重庆方言版的登月广告片,网红“土拨鼠”的胖胖可爱形象,全面屏的表现手法,都让看的人觉得非常有趣,好玩,让人看了都想转发到朋友圈。这就是为什么有趣的内容让大家更愿意去传播。

学习:碎片化信息时代,千篇一律的内容,大家看得太多,时间短暂,要用有趣的形式博取眼球,才能有接下来的转发传播,才能进一步达到营销的效果。


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