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7.0版的微信,你看到这些流量入口了吗?

作者: 千享Edmund 发布时间:2019-01-04 15:36:44 阅读:342 次

微信这次改版,主要更新了这几项功能:

作为营销人员,对于这次的改版,我想聊一聊时刻视频,看一看。


01
时刻视频


时刻视频:记录眼前的世界,展现真实的,当时当下的我,增强自我表达,强化社交属性,给用户之间的互动创造了新的场景。

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以往我们发个自拍照,视频,P上半个小时,最后展现在朋友圈的图片视频与原来的已相差十万八千里,我们在朋友圈发的是另一个世界的生活,那已经不是真实的自己。

而这次微信的改版,时刻视频颠覆了这些,就连视频入口都放在了很隐蔽的地方,拍完在个人主页保留24小时后就不见了,想要再看,只能到相册里去翻。

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它不会主动出现在“朋友圈”这个大喇叭里去广播,你不去点击头像,不去下拉查看,你就看不到。你只有去点击头像,下拉个人主页,你才能看见。不想看的朋友圈好友也看不到,不会打扰到别人。就连冒泡功能,就真的只是简单的冒个泡。没有分享转发的按钮,真的纯粹到只是记录,记录,记录而已。

不为show,不为喧嚣,我想看,所以我看了,我来过,告诉你我冒泡了,你的这一段也许并不怎么美好,不值得show和炫耀的生活,我穿越了层层障碍(交互路径太复杂了),来参与了。

从这些种种迹象来看,时刻视频并不是抖音这种流量视频,靠精心策划的内容去吸引,消费用户。时刻视频就是简单的记录眼前的世界,不需要流量,不需要粉丝,不需要分享转发点赞,只是记录。

新版微信很文艺的开屏设置,还有张小龙在朋友圈发的王阳明的一段话:“你未看此花时,此花与汝心同归于寂;你来看此花时,则此花颜色一时明白起来。”可以印证这一点。

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02
  看一看


重点要来说说看一看这个功能。好看,你的朋友认为好看的文章。

此前,“看一看”的流量分发逻辑类似于今日头条——通过用户所表现出来的兴趣为其匹配相应内容。

而改版后,“看一看”在保留原有逻辑的同时,另外开辟出一条以“社交算法”为核心的“好看”信息流——用户在文章的末尾点击“好看”(原来的“点赞”)后,文章便会被转发到这条新开辟的“好看”信息流里;即便你没有为一篇文章点“好看”,但如果你的朋友都点了“好看”,这篇文章也会出现在你的“好看”信息流里。

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由此,微信将基于社交和圈层的算法机制推向极致。也因为这次改动,“看一看”一下子成为了“订阅号”和“朋友圈”之外的第三个重要的内容入口。

这里举一个例子:一位自媒体创作者在微信更新当晚发布了一篇文章,收获了令他意想不到的数据。

“3.2万阅读,4200个好看,而之前单篇文章的平均阅读量只有小几千。其中,来自自己的微信社交关系所点击的这几千个“好看”,让他的文章一直处于微信好友“看一看”中“好看”信息流的前几位,获得了更多被点击的机会。

最终,“看一看”带来的流量占到了3.2万阅读中的60%。对比过往数据,这是一个不可思议的增量——此前,来自“看一看”的流量几乎为0。

在这个例子中,“看一看”直接为其带来了超过八成的新增流量,并且流量在随后几天内的衰减速度很慢,长尾效果好。

另有一些公号小编反馈:

中型公众号

其日常文章的阅读大约在一万左右。而在微信改版后的第一次推送中,文章的流量快速蹿升到近20万。

“好看”入口带来的流量将文章推至8万阅读,并带来大量朋友圈转发,而因为各项数据表现优异,文章随即又被“看一看”中的另一条信息流“精选”的算法所选中,流量继续快速飙升至接近20万。


10-20万的垂直行业号

“看一看”给他们带来的增量就非常有限,通常在5%左右。一位创业者分析其中的原因,可能是因为行业号的目标人群有限,不具备太强的外溢性,并且内容本身也不具备爆款的特质,很难带来爆发性的新增。


百万/千万粉丝大号

虽然点击“好看”的人变多了,但对流量的增加几乎没有贡献。而他认为,“好看”数变多,更多也是来自于用户“尝新”的心理,在随后的日子中,这个数字会快速衰减下去。

“在最近一篇五万阅读的文章里,来自看一看的流量只占1.25%,这个量对于一篇数万阅读的文章来说是可以忽略不计的。

“点赞下降一半”、“朋友圈转发下降一半”、“打开率下降一半”的声音不断传出,而这些数据变化也不是完全无迹可寻


“而当一个用户在点击“好看”的时候,有时会弹出一个窗口,让用户写下推荐语,这个行为与转发朋友圈非常相似,有可能让用户误以为这就是转发朋友圈。”一位新媒体创业者分析道,这可能是导致朋友圈转发下降的一个原因。

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可以说,7.0改版是微信在面对与今日头条一战时的一次大胆而又必须要做的尝试,而这只是一个开始。

一方面,微信需要更多数据和更长时间来调教托起这条新信息流的算法。可以想象,如果一个用户连续三次打开“好看”,刷出几屏都看不到自己想看的文章,这个入口在他那里也许就永远被弃用了。

另一方面,被用户吐槽的那些“糟糕体验”也需要在后续的版本迭代中逐渐优化。比如,“小道消息”在《微信7.0常见问题解答》引用了一位不愿透露姓名的专业人士的说法:“下一个版本更迭后,频繁出现的小红点等让人抓狂的问题应该会得到解决。”

虽然,这些功能后续是否能达到所想,解决用户所需,有待时间的验证,作为初上版本也有很多细节有待优化,但能在10亿用户体量的庞然大物上,不打扰任何用户主干路径使用体验的前提下,做出这么大的创新和突破,张小龙再一次打破了人们对他的想象。


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