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微信新媒体两级分化,企业还有必要做公众号吗?

作者: 千享Edmund 发布时间:2019-01-05 14:28:47 阅读:284 次


据统计,2018年大部分订阅号的头条阅读量只有2-5%,甚至有些企业账号掉到了1%左右,这意味着有95%以上的用户变得不活跃了,尽管大家都在吐槽微信越来越难做,但是谁都不愿意轻易放弃,毕竟这是和用户连接的最短路径。


微信7.0的“好看”推荐到“看一看”的功能,会让头部自媒体的流量进一步激增。毕竟一个好看就可以让3-5个潜在用户看到,点赞难度比转发要轻,更容易达到,可预见的各大公众号肯定会拼命引导大家点击“好看”,甚至会以此作为抽奖。相应的,你的“看一看”也更可能沦为垃圾文章的泛滥地。


就算没有“好看”功能的加持,微信公众号的两级分化本就不可避免,一来是大家信息过栽,大号的内容质量更高,更及时,是用户必然的选择;二来是中小号的主动退场,而大号进一步投入费用、人力和资源,相比之下力量悬殊。可以看几个数据,十点读书粉丝已经超过2600万,新华社粉丝超过2000万,新华网粉丝也超过了1000万,很多国字头的媒体也都在投入巨资加持微信公众平台。


另一个证据是看全网的爆文数据,据新榜统计,2017年全网10万+点赞(注意不是10万+阅读,而是点赞)的文章是48篇,2018年这一数字则飙升到了96篇,翻了一倍,这还是在微信阅读量持续下滑的前提下。可以预见2019年这一数字会更大,大家的信息会更加集中,也就是热点更热,大号更大。


本来事物的发展趋势就是如此,马太效应无数次应验,“再小的个体,也有自己的品牌”,只是不是“知名品牌”罢了。


最后总结一下,相信很多人看了罗胖的2018跨年演讲,对里面的“小趋势”印象深刻,确实,新媒体领域很难遇到像微博、微信横空出世那样的大趋势,第一波入驻的人确实享占尽红利,但后来者也不乏赶上班车的,就是因为大趋势当中有着无数个小趋势、小机会。只要不断修炼内功,保持嗅觉灵敏、执行速度够快,什么时候都不会晚。


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