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微信公众号好的文案开头怎么写?

作者: 千享Edmund 发布时间:2019-01-23 17:21:27 阅读:165 次

对每个新媒体小编而言,标题、封面和文案开头都是必备的三把斧。正如就像人际交往里的第一眼吸引,决定了你是否有了解的兴趣,封面和标题决定粉丝是否愿意金指一点,把宝贵的精力和时间交付给你。而打开文案后开头则是粉丝决定是否为你这边文案买单的关键子因,在粉丝快速消耗的注意力和慢慢恢复过来的理智审视下,文案开头的作用就无比重要了。文案开头决定了用户是否选择为这篇文案消耗宝贵的时间,那么什么样的文案开头是好的开头呢?

一、一篇好的文案开头是什么样的?

一篇好的文案开头需要贴合用户最基本的需求,根源在于得知道策划本篇文案的目的是什么?

微信公众号经过6年的发展,已经成为公司对外信息传播的一个重要端口,作为公司类型的微信公众号文案类别有那些呢?

1.传播型:传播推广,扩大影响力;(刷脸熟、做品牌、打广告)

2.销售型:销售型文案,介绍产品,促进销售;

3.公关型:公司出现突发事件,公司品牌形象维护。

当然文案的功能并不是泾渭分明,很多都是二者兼有。但总的来说,最先目的应是受目标用户青睐!如果总结看过的好文案开头,你脱口而出很多不同的关键词,如:简练、有趣有梗、亲切易懂、主题明显、强烈的代入感,让你感觉说的就是你,戳中你的痛点,充满人情味……

在众多的关键词中,归根结底就是一个“人”字,如何在泛娱乐化年代给人提供低门槛、不设障碍、易懂,同时有趣、好玩又有用的知识,是抢占用户阅读时间的重要因素……所以在文案开头最重要的是抓住人心,知道要吸引人群的形象、特征然后去靠近用户,贴着用户表达,知道他们需要什么?痛点是什么?目前流行什么样的语言?流行玩什么游戏?都是靠近粉丝的必经之路。在第一段就拉近与粉丝之间的距离,将他们带入情景,是一个八九不离十的好文案开头了。


2、好的文案开头该怎么写?

内容和表达是相辅相成的两个部分,因此在讲怎么写文案开头的时候,我从内容和语言表达两个方面开始论述。

1、在内容上:

(1)有痛点或者吸引点,也就是闪光点亮出来。例如春节过后文案很多的开头都是开工焦虑症,或者是春节假期过完的难过心情,这样让粉丝有了归属感和认同感,完成往下看的动作。

(2)借热点。追逐热点也就是追逐流量,在文案手段开始就借助热点,往往有着不俗的效果。(可能是热点词、很热的观点)

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(3)带入一个情景,很具体有画面的表达。例如探鱼公众号针对开放外卖业务推出的推文,第一段就描述了一个情景,就是炎炎夏日大家宅在家里不想出门,但是又想吃大餐的情景,太像我们的日常,很有生活场景。

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(4)一个故事。爱听故事是人的天性,正如海底捞火锅采用的故事体,短短几行字讲述一个故事,让大家有往下读的欲望。

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2、语言修辞表达上:

新媒体语言和陈词滥调沾上关系,就失去了它独特的生命力。语言在不断翻新的、陌生化处理中,产生不一样的效果。尤其是在极其重要的第一段,四平八稳可能就不是那么有吸引力。所以:

(1)网络段子、流行词的引入,让文案充满网络感,贴合年轻人审美;

(2)修辞手法的运用,例如多比喻、拟人、反问,重复,巧设悬念等(假期就像龙卷风等……);

  (3)语言的陌生化,创造新鲜感;

(4)少一些形容词,更多动词推动句子,会更具画面感;

(5)多短句。受到手机载体的影响,我们一般用的是居中的格式,这就要求更多使用短句;

(6)句子结构应该简化、一目了然。不仅读起来顺畅,版面也会很精美耐看;

(7)写什么像什么,文字有氛围。比如写节日就要热热闹闹,有相关意象,写悲伤的事情就能戳心。这对文字的驾驭能力要求很高,也是一个需要不断练习的过程。

三、写好文案开头应该做什么?

前面说了那么多,那要写好一篇文案的开头需要怎么做呢?总结下来无非这四个字“读”“存”“借”“创”:

(1)“读”;所谓读,就是要多浏览质量较高的文案,并且特别注意开头部分的描述,站在用户的角度分析为什么好?


(2)“存”;所谓存,就是将好的文案开头收录下来,分类整理,形成自己的资料库;

(3)“借”,所谓借,就是借鉴的意思,当遇到同样情景文案时调用出自己的存储资料库,借鉴好的文案描述;

(4)“创“,所谓创,就是创新的意思,通过积累和借鉴形成一套属于自己的文案风格,在这个风格上创新,让自己的文


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