无活动不营销!DTS微信公众号活动营销案例_公众号运营_微观客

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无活动不营销!DTS微信公众号活动营销案例

编辑: 微观客 发布时间:2019-02-25 18:03:13 阅读:148 次

支付宝锦鲤活动发布仅仅6小时后,转发量就突破100万,王思聪抽奖活动2.5小时互动超100万人次。

在活动满天飞的时代,什么转发抽奖,集赞有礼,促销买赠等各种营销方式都被玩遍了。

但是不是活动策划就没有其他的方式了呢?当然不是!

首先,我们要明白到底为什么要做活动,做一个线上活动到底能带来什么?

①获取流量,在这个流量如黄金的时代,让你用更低成本获取流量

②活跃用户,有效解决用户流失严重的问题,通过与用户的持续互动来增强用户粘性

③转化客户,用有趣的活动留住客户,抓住客户,进而转化成单

品牌传播、公众号涨粉、门店引流,都离不开一个有趣,好玩的活动。如何做好一个活动,是我们要长期学习的一门课程。

先给大家分享最近我们运营团队做的一个活动。


  合作客户

DTS, 成立于1993年,总部设于美国加州,一直致力于通过其先进的音频技术创造数字娱乐,并在电影数字传输和与其他各种互联网相关的消费电子平台上获得了广泛的应用。

  项目背景

DTS推出新技术—X ultra游戏音频技术,为各大专业游戏手机提供顶尖音效加持,让玩家们在游戏3D声场中耳听六路,听声辩位,统领全局。

  活动目的

通过由DTS加持的游戏手机的体验活动分享传播,提高游戏爱好者对于DTS品牌的认知及认可,营造用户对于DTS品牌的热爱氛围,获得手机和游戏配件品牌商的认同


活动准备

1. 人群定位分析

以广大游戏爱好者,手游玩家为传播载体,将DTS品牌口碑传播触达到手机品牌商及智能行业制造商群体。

从游戏出发,如果一个手游爱好者在玩吃鸡游戏时最在意的是什么?

  当然是:赢

环境舒适、手机运行内存充足、速度快不卡顿、屏幕大&高清

人物造型、音效逼真、用户体验、操作便捷舒适、队友不坑 ......


2. 传播主题 — 听声辩位,一击即中,DTS带你成功吃鸡!

根据人群定位的分析,结合DTS游戏音效体验,给游戏玩家带来身临其境的超级体验,获得制敌先机,成功吃鸡不在话下。


  3. 传播策略

围绕游戏爱好者的画像分析,受众群体关注的话题及KOL。围绕游戏用户社交媒体广告精准人群定向投放。

活动执行

1. 微信公众号发布活动文章

DTS官微发布活动文章,并在文章链接游戏H5,直接识别二维码即可进入游戏界面。

(扫码体验游戏)


2. KOL推广

微博选择的是知名游戏博主,游戏视频自媒体,游戏红人,粉丝定位以及日常微博分享都符合DTS此次所推广的话题。

1)微博

@绝地求生大逃杀

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@Game

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  2)微信

微信我们选择的是“电竞怪客”,原创型大V号,分享的都是游戏中的技巧干货,也非常符合我们的推广主题。

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  3. 微信朋友圈广告投放

在朋友直接投放游戏H5, 精准投放游戏爱好者以及周边相关人群,达到更大范围的活动曝光。

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活动效果

⒈游戏参与人数:4016人次

⒉微博品牌曝光达:200万

⒊微信文章阅读人数:10000+


这个活动,我们都在围绕一个话题展开:DTS的新技术,听声辨位,可以让你更快的成功吃鸡,并且在活动执行期,必是话题比活动先行。

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简单来说,做活动就是要活起来,动起来。活动分为线上活动,线下活动,线下活动最大的问题是在于它有时空限制,比如一场线下产品发布会,当天的持续时间最多也就几个小时,但是在网络上,加上预热,活动期,活动后,它的热度可以被消费者关注一个周,一个月。


如锤子科技在515举办的新品发布会,参与人数达到37000人,但实际到场的也就几万人而已,而围绕着这场发布会前后的预热、炒作、持续发酵,估计影响了上亿人。

所以现在的活动不光是用来线下参与的,也是用来线上谈论的。如果你花了几百万,最后却没有溅出一丁点水花。

在活动策划之初,我们就要针对目标群体,设计一个能够吸引他们的恰当的话题点,让他们愿意关注你,谈论你,并且为你发声。

  再举一个例子:

新世相公众号发布消息,北大广三地的朋友,只要下定决心说走就走,新世相就会送出30张往返机票加300元酒店补贴,让你去一个未知的城市旅行。新世相设计的话题是:4小时逃离北上广。

其实是说走就走的旅行,但换成这个说法,更能让北上广的年轻人产生代入感。最后数据,线下参与人数大约也就500人,最终成行的也只30人,但这个话题,在微博阅读量却达到1322万,新世相也增粉10万。

活动执行很重要,活动先导的话题设计更重要。

企业做活动策划、事件营销的目的就是要引起关注,增加曝光,用恰当的话题引起关注,让话题为活动而生。



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