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微信公众号蹭热点涨粉

作者: 千享Edmund 发布时间:2018-07-04 09:46:14 阅读:765 次

  说到蹭热点,这里我们就不得不提一下杜蕾斯这个营销鬼才了,这个蹭界的扛把子,可以说是几乎把近年来发生的大事件都蹭了一遍,并且每次都蹭的好玩、有趣,符合他的调性,做到了让人忘记都难,具体怎么蹭的,看下图。


王宝强事件

万圣节

父亲节


有的时候,别人也会蹭它的热点。


海尔和外星人蹭杜蕾斯话题.jpg


从蹭别人热点到别人蹭它热点,杜蕾斯可谓是很成功了。


  当下很多企业都明白蹭热点的重要性,一旦出现轰动性的新闻,无论跟自身性质匹配不匹配都会想着蹭一波,蹭热点的企业很多,但没效果的也很多,为什么杜蕾斯却屡试不爽?


so,蹭热点的正确打开方式是怎样的呢?

一、首先考虑当下这个热点和自身品牌契合度强不强,热点和品牌理念、品牌价值观应该结合在一起,根据品牌的特性制造传播点,加深受众对品牌的认知,而不是自嗨式的硬蹭。


二、提炼出该事件的关键字,而且需要对自己品牌和热点事件有高度的了解,然后再把热点关键词和品牌的认识相关联,看两者是否能有所联系,如把iPhone无线耳机外观(像精子)+容易丢失(爱乱跑)+Air Pod(杜蕾斯Air)=别乱跑,用杜杜套牢!

杜蕾斯官方微博发布蹭iphone外设的热点图


三、热点文不要太“过分”,在这之前就有前车之鉴,前不久“二更食堂”公众号就因为蹭热点硬是将空姐被害案,写成了不入流甚至下贱的QS小说遭至永久关闭,毕竟,蹭热点最终目的还是为了提升品牌曝光量,避免偷鸡不成蚀把米。


四、发布时机很重要,越早效果越好,避免网民们审美疲劳。


热点如何寻找?

一、 可以通过微博的微指数寻找,大多数新闻热点一开始都是在微博爆出的,所以首先关注微指数最重要。

二 、通过微信指数查询热点情况,列如下面二更食堂事件,微信指数在哪里?可以在微信搜一搜输入“微信指数”就能找到,微信指数是一个小程序。


二更食堂微信指数.png

三、百度指数,相信这个大家都会怎么查吧,过程就不多赘述了。

四、搜狗热搜。

五、新榜。



  最后,关于如何写文,具体还是要自己结合品牌情况和具体热点事件去写,也可以去参考以往的一些前辈们的做法。


例如:


“关爱八卦成长协会”推文《王宝强前经纪人100多条开房记录被前妻曝光!王宝强2天前才知道马蓉出轨》。


再比如在里约奥运期间因《【8.10】为什么孙杨总会被别人质疑“服药”?》一文涨粉7.5万的“馒头说”;


杨绛过世后发文《不要在该约炮的年纪谈修行》而涨粉10万的“社长从来不假装”。


这些案例百度一下比比皆是。



  总结,蹭热点能够给公众号带来大量的曝光,对已经熟悉公众号的网民更能增强品牌在他们心里边的印象,对不了解我们公众号的能吸引一大波关注,蹭热度涨粉可以说是每个公众号运营都必须要做的一个事情,效果非常不错,有条件的可以尝试一番,但是切记一定不要为了博取眼球尺度无下限,否则只能成为别人的另一个“前车之鉴”。


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